INDIE BRAND

Negli ultimi anni, i brand beauty indipendenti hanno guadagnato un'incredibile popolarità nel mercato della bellezza. Con un approccio innovativo e spesso eco-sostenibile, questi marchi stanno rivoluzionando il settore e conquistando il cuore dei consumatori. In questo articolo, esploreremo le ragioni del loro successo, i trend emergenti e alcuni dei marchi più rappresentativi.

Una delle chiavi del successo dei brand beauty indipendenti è la loro capacità di innovare. Questi marchi hanno la flessibilità di sperimentare con nuove formule e tecnologie, portando delle proposte diverse e uniche nel mercato e attirando una fetta importante di consumatori.

Prodotti unici e creativi

Alcuni si concentrano sull'utilizzo di ingredienti unici, come Keter Beauty che utilizza polvere di diamanti di laboratorio nelle proprie formule o ancora Hemeryne che utilizza nel suo latte solare, cristalli di CBD isolato con una formula waterless.

Altri sviluppano formulazioni multifunzionali, capaci di combinare più benefici in un unico prodotto, rispondendo alla domanda crescente di soluzioni pratiche e versatili. Un esempio è Blondesister che con i suoi prodotti makeup, ha unito versatilità e qualità, vincendo il premio come miglior prodotto makeup al Cosmoprof Awards nel 2024.

GIULIA PALADINI

Founder di BE INDIE Community

I brand indipendenti si distinguono anche per il loro approccio al marketing. Anziché affidarsi alle tradizionali campagne pubblicitarie, spesso scelgono strategie di comunicazione diretta e autentica.

Social media e influencer marketing

Le piattaforme social come Instagram e TikTok giocano un ruolo cruciale. Molti marchi collaborano con influencer e creano contenuti che rispecchiano la realtà quotidiana dei loro utenti. Questo approccio permette di costruire una relazione più personale e genuina con il pubblico. Altri Founder parlano in prima persona con i propri followers tramite video e dirette, danno consigli su come usare i prodotti del brand, ma anche come affrontare alcune problematiche della pelle. L’ aspetto reale e imperfetto di una comunicazione di questo tipo ha portato negli ultimi anni persone di generazioni diverse ad affacciarsi ai marchi indipendenti, perché visti come vicini ai consumatori.

L'inclusività è un valore fondamentale per molti brand beauty indipendenti. Questi marchi cercano di rappresentare e soddisfare una vasta gamma di persone, indipendentemente da età, genere, etnia o tipo di pelle.

Prodotti per tutti

L'esempio di Mulac Cosmetics è emblematico. Mulac si impegna a creare prodotti che celebrano la diversità e l'unicità di ogni individuo, offrendo una vasta gamma di tonalità e formule adatte a tutte le esigenze.

Anche il neonato indie brand Lebubè ha una mission molto chiara: far sì che tutt* siano e si sentano sé stess*, sempre e senza riserve, e di guidare ed ispirare pratiche ecologiche e sostenibili. Lebubè è il brand di cosmetici ibridi che sta rivoluzionando il mercato italiano con la sua comunicazione aperta e inclusiva, aspetto fondamentale per far sentire tutti parte di una stessa community.

Molti brand indipendenti vedono nel loro lavoro una missione sociale.

Impegno sociale

Un esempio è Teaology che racconta cosa vuol dire per loro sostenibilità: contribuire allo sviluppo di attività e organizzazioni coraggiose.

Con il progettoTeaologyCare, supportano la Tea Farm Wikiliya in Sri Lanka e la sua comunità di coltivatrici di tè nella regione di Balangoda. Collaborano anche con iniziative solidali come quella della Cooperativa Alice che aiuta le donne in carcere a ritrovare la dignità e un futuro migliore attraverso il lavoro.

Ancora Lace Beauty collabora con diversi enti sociali per il supporto ai pazienti oncologici e chirurgici, fornendo loro la formazione e i prodotti necessari alla riabilitazione e alla cura della pelle a seguito delle cure chemio e radio terapiche.

Nonostante il successo crescente, i brand beauty indipendenti devono affrontare diverse sfide. La concorrenza è agguerrita e mantenere la propria identità in un mercato così dinamico non è semplice.

Adattarsi e crescere

Per continuare a crescere, questi marchi devono rimanere fedeli ai loro valori fondamentali, ma anche essere pronti ad adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori e ai cambiamenti del mercato. La capacità di innovare e mantenere una comunicazione trasparente con i propri clienti sarà cruciale per il loro futuro.

I brand beauty indipendenti stanno cambiando il volto dell'industria della bellezza con la loro innovazione, sostenibilità, inclusività e impegno sociale. Anche se le sfide non mancano, la loro capacità di rispondere in modo autentico alle esigenze dei consumatori li rende protagonisti indiscussi di una rivoluzione che sta trasformando il mercato della bellezza.

Giulia Paladini

Da sempre appassionata di questo settore, dopo la formazione in Economia e Marketing, ha fatto diverse esperienze lavorative come Digital Consultant sia in aziende multinazionali nel settore Beauty che in agenzie di comunicazione.