Figura 1. Gender fluid:chi rifiuta di riconoscersi in un'identità sessuale definita e definitiva

In realtà, la storia dei cosmetici e del make-up risale all’Antico Egitto, dove uomini e donne indistintamente ne facevano uso a scopo religioso, in quanto ritenevano che l’utilizzo del trucco fosse un atto gradito agli dei e potesse proteggere dal male. L'eyeliner o khol, nero o verde, veniva regolarmente applicato sugli occhi, anche da personalità famose come il Re Tutankhamen, in qualità di espressione del proprio potere (1).

Nonostante il loro desiderio di bellezza celasse un significato spirituale, l’impiego di make-up non rappresentava solo una pratica abbellente, ma un espediente per proteggere gli occhi dai raggi potenti del sole o da possibili infezioni causate da polveri o insetti (2).

A quanto pare, anche i Greci curavano la loro bellezza, non solo attraverso l’esercizio fisico, ma anche attraverso l’utilizzo di make-up, tanto condannato da molti uomini dell’aristocrazia greca, tra cui anche Socrate, come riportato da Platone, che ritiene che i cosmetici siano un’impersonificazione disonesta. Sebbene condanni il trucco, in alcuni dei suoi passi, Platone ci fornisce una testimonianza sul fatto che alcuni uomini ateniesi antichi potessero indossarlo in certe situazioni (3).

Le raffinate abitudini egizie e orientali influenzarono fortemente i costumi romani sull’utilizzo di make-up e cosmetici, tanto da farli entrare nella loro routine quotidiana. Gli oli profumati usati un tempo dagli Egizi vennero adottati dalla cultura romana. Verso la metà del I secolo d.C., l'uso del trucco da parte degli uomini era comune nella società romana. Gli uomini romani si dipingevano la testa per camuffare i punti calvi, la cipria veniva usata per schiarire la carnagione, il rouge veniva applicato sulle guance e le unghie venivano dipinte con una miscela di grasso di maiale e sangue... un look che nella società contemporanea verrebbe definito “gender bending” (3).

Figura 2. Raffigurazione 3D del Re Tutankhamen

Figura 3. Raffigurazione di un uomo romano truccato

Nel Medioevo la cura del corpo e le pratiche cosmetiche erano riservate solo per occasioni speciali. In questo periodo viene scritto il primo trattato di cosmetica della Storia, “De Ornatu Mulierum” (“Sui Cosmetici delle Donne”) da Trotula de Ruggiero, nel quale tramite consigli e rimedi naturali si insegnava come migliorare e preservare la propria bellezza, come curare le malattie della pelle, come nascondere le rughe e i gonfiori da occhi e viso, schiarire la pelle e nascondere le macchie (4).

Il Make-up maschile torna ad essere apprezzato e valorizzato durante il regno della regina Elisabetta I, quando gli uomini britannici si truccavano più delle donne (Figura 4). Questi erano soliti curare la pelle realizzando maschere con ingredienti naturali, e poiché aspiravano a un incarnato pallido, si utilizzavano polveri bianche per creare una sorta di cipria utile a sbiancare la pelle. Purtroppo, il trucco cadde in disgrazia, in parte perché essendo formulato con sostanze tossiche provocò molti decessi, e in parte per volere della regina Vittoria, che ne vietò l’uso, ritenendolo volgare e associandolo al mestiere della prostituta (5).

Figura 4. Raffigurazione di un uomo in epoca elisabettiana con lipstick

Tra il ‘700 e l’800, durante la corte di Luigi XVI in Francia, gli uomini ricorrevano all’uso di misure estreme per far apparire la pelle diafana, e si dipingevano linee blu sottilissime sul volto (Figura 5). Inoltre, gli uomini della corte reale si incipriavano il viso e si disegnavano dei nei finti. Non è infatti un segreto che il re Luigi XVI stesso si dedicasse alla stravaganza del trucco e dei prodotti per capelli.

Figura 5. Raffigurazione di un uomo del XVIII secolo

Successivamente però anche in Francia fu vietato l’uso di trucchi contenenti bianco di piombo tossico, portando ad una progressiva perdita di questa usanza, fino alla modernizzazione dell’industria cosmetica che risale tra la fine del XIX e l'inizio del XX secolo.

Con il 1900 si assiste alla nascita delle prima case cosmetiche, tra cui Max Factor (1909), L’Orèal (1909), e Arden (1910). In questi anni il make-up torna di moda, ma a causa della sua pubblicità interamente concentrata sulla figura femminile, divenne una pratica di genere esclusivo, escludendo totalmente il mondo maschile dal suo possibile utilizzo. Le stigmatizzazioni da parte della società, infatti, portavano a considerare l’uomo che faceva uso di make-up omosessuale, e pertanto da discriminare (1,5).

Fortunatamente, l’arrivo della produzione cinematografica in America riporta la vanità maschile in primo piano: il trucco e la cura dei capelli per gli uomini, adottati per poter ottenere un’immagine migliore sullo schermo del cinema, hanno contribuito a far riaffermare il make-up nel mondo maschile (6).

Nel 1939 l’attore Clark Gable in “Via con il vento”, incoraggia gli uomini ad avere attenzione del loro aspetto e di esserne fieri, lanciando la tendenza del capello curato con la linea di lato. Il look curato di Clark Gable è stato forse il primo esempio di bellezza “metrosexual” (Figura 6).

Figura 6. Clark Gable

Il vero picco si ha negli anni ’70 – 80 in concomitanza con l’esplosione della musica rock e pop, il trucco maschile assume una nuova raffigurazione, associata alla ribellione e all’anti-conformismo. Icone principali di questi anni sono David Bowie e Boy George (Figura 7 e 8). E, fu proprio grazie a queste rockstar che la visione del trucco maschile inizia ad essere apprezzata. Anche gli stessi truccatori uomini come Scott Barnes lottarono affinché il trucco per gli uomini diventasse una pratica normale di routine (4).

Figura 7. David Bowie

Figura 8. Boy George

Nel XXI secolo, con il nuovo millennio, il trucco diventa per gli uomini un mezzo di libertà d’espressione, senza più stereotipi della mascolinità tossica. Motivo per cui molte aziende, di lusso e non hanno dato il via a un processo di inclusione nel mondo della cosmetica, creando linee gender fluid o dedicate completamente a “lui”.

Tra le icone più rappresentative di questo nuovo millennio ci sono Achille Lauro e i Maneskin che più volte hanno sfoggiato make-up ricercati e scenografici.

Ormai il make-up oltre a essere usato per migliorare l’aspetto del proprio viso o corpo, è considerato una vera e propria forma d’arte, e ancor di più un mezzo per potersi esprimere e dar sfogo alla propria personalità. Il make-up diventa un mezzo di comunicazione che gioca molto sulla percezione che diamo di noi agli altri, indipendentemente che siano donne o uomini a truccarsi.

Oltre che per motivi artistici di esibizionismo visti con le star della musica e del cinema, l’uso contemporaneo del trucco negli uomini è volto anche a nascondere imperfezioni, come macchie rughe e occhiaie. Insomma, il trucco diventa strumento per poter aumentare la propria autostima a prescindere dal genere (3).

RITAMARIA DI LORENZO

SONIA LANERI         

Università di Napoli Federico II | Italia

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Figura 9. Alcuni prodotti della linea Boy the Chanel

Figura 10. Linea make-up Wycon Cosmetic “Androgyny

Figura 11. David Beckman con ombretto verde e matita sugli occhi nella copertina Love Magazine 2019