Packaging 4.0

Antonio De Bellis

Business & Strategy Advisor ​​​​​​​

Nel panorama sempre più dinamico del marketing e della comunicazione, il confine tra fisico e digitale si sta progressivamente assottigliando. Lo stesso packaging oggi va ben oltre la semplice funzione di contenitore. Negli anni, le confezioni hanno assunto un ruolo strategico nella comunicazione del brand, raccontando valori, stile e personalità. Oggi, grazie a soluzioni digitali come display integrati, codici QR dinamici e connessioni online, il packaging diventa un vero e proprio canale di marketing digitale.

Un esempio di evoluzione ulteriore del concetto di packaging è il lancio recente di una lattina "intelligente" che non contiene una bevanda, ma racchiude un'innovativa tecnologia capace di trasformare il packaging in uno strumento interattivo e coinvolgente.

La Pepsi Smart Can, introdotta dalla multinazionale Pepsico (1), è dotata di uno schermo LED flessibile, sensori di movimento, tecnologia audio avanzata e si connette alla rete tramite una SIM integrata, permettendo aggiornamenti remoti di contenuti video e messaggi personalizzati.

L’azienda ha definito questa lattina “CANvas ” – un gioco di parole tra “can”, che indica la lattina, e “canvas”, tela – a sottolineare come essa sia una superficie su cui proiettare creatività, messaggi e identità visiva del brand. L’obiettivo è quello di avere un oggetto che non solo comunica, ma interagisce con chi lo tiene in mano, generando esperienze personalizzate e stimolando la condivisione spontanea. Per questo motivo, la Smart Can non è stata messa in vendita ma distribuita a un pubblico selezionato: early adopter, influencer e creativi appartenenti ai settori dello sport, dei videogiochi e della musica che potranno utilizzarla come elemento scenico nei loro video e creare community intorno al brand. In futuro, Pepsi prevede di offrire contenuti speciali, come codici di accesso riservati o esperienze uniche, erogati direttamente attraverso la lattina.

È un esempio tangibile di come la combinazione di design sofisticato, tecnologie all'avanguardia e soluzioni creative stia trasformando il modo in cui le aziende costruiscono relazioni con i loro consumatori, aprendo scenari prima inimmaginabili nel panorama della comunicazione commerciale.

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